王老吉回归一周年 广药解密凉茶战:陈鸿道成关键

时间:2019-05-23 19:43:32 作者:ronnie 热度:

  从2010年广药与加多宝的商标使用合同主合同到期之后,围绕着王老吉和加多宝的战争从未停息过。而其中一个关键人物的缺席也成为这场凉茶大战的根源所在。5月29日,在广州市新闻中心召开的王老吉凉茶媒体沟通会上,广州市检察院在会上表示,英资企业加多宝董事长陈鸿道行贿畏罪潜逃,目前对陈鸿道的追捕仍在进行中。全程参与了王老吉商标案的广药集团副总经理倪依东介绍了王老吉纷争的整个来龙去脉。

  去年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会终局裁定广药集团获胜,成功收回红罐和红瓶王老吉凉茶生产经营权,到现在已经一年时间过去。全程参与了王老吉商标案的广药集团副总经理倪依东揭秘了王老吉纷争的整个来龙去脉。

  据悉,王老吉创始于1828年,主要有两个广州和香港两脉,其中香港支脉于 1890年前后单独发展,民国二年正式和广州王老吉分家,一百多年间来无任何经营关系。广州王老吉继承了王老吉的祖业和秘方,也就是今天广州王老吉药业的前身。广州王老吉在民国时期,注册了王老吉商号、商标、王老吉公孙父子图商标等一系列无形资产。

  1956年按照公私合营政策,国家以赎买方式从王老吉第四代传人手中承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料,成为国有企业并发展至今。1996年广药集团成立,广州王老吉作为下属企业纳入广药集团管理,王老吉商标等无形资产归广药集团持有。至此广药集团是王老吉唯一合法传承实体,拥有和王老吉相关的所有权益。1995年,羊城药业(王老吉药业的前身)与鸿道集团(加多宝母公司)签约,将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。

  2000年鸿道集团与广药签订商标许可主合同,将商标的使用期限延长至2010年。借用王老吉这个凉茶行业的百年老字号,加多宝董事长陈鸿道在获得了丰厚利润,为了更长时间使用这个商标,在合同还有8年到期的情况下,2002年至2003年,陈鸿道通过三次行贿300万元港币,又签订两份补充协议,将王老吉商标许可期限延长至2020年。

  但是商标使用费2000年400多万元,到2010年为491.4万元,即便到2020年也只有500多万元。而陈鸿道经营王老吉早在2010年就达160多亿元。按照国际惯例,商标使用费以销售额的5%收取,而鸿道所付的只占0.03%,低于国际惯例100余倍,被媒体称为“史上最廉价商标租赁”,严重的国有资产流失!

  2004年,陈鸿道行贿案东窗事发,在陈鸿道的供词中明确表示,其行贿是为了签订商标补充协议,以低廉价格延长使用时间。2005年10月2日,广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审,后弃保潜逃。

  2004年广药集团新班子调整之后,认识到严重偏低的“王老吉”商标使用费将造成国有资产的巨额流失,一直寻求各种方式予以纠正。而这段时间,陈鸿道虽然在海外,但仍通过各种人脉和途径,表达想要将王老吉商标占为己有的目的。为此广药集团采取一系列强有力措施:2009年4月,“王老吉”获得“中国驰名商标”称号;2010年11月,权威评估 “王老吉”品牌价值高达1080亿元,成为中国第一品牌。成功断绝了陈鸿道一直以来想以低价独占“王老吉”商标的企图。

  2010年5月双方所签的主合同到期,广药以电话、公函、律师函等方式多次与鸿道集团联系,对方皆以“董事长不在”为由不予理睬。为协商解决商标授权问题,广药专门派出高管到其香港总部沟通,对方仍说“董事长不在”将广药拒之门外。由于陈鸿道畏罪潜逃,导致王老吉商标纠纷无法进行对话。与此同时,加多宝不断加大侵权行动,通过篡改商标字体等形式侵犯王老吉的权益。万般无奈之下,2011年4月26日,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会正式提出仲裁申请。

  在长达380天的仲裁阶段,仲裁贸易委员会曾于2012年3月14日协调双方和解,广药方面8名成员到场,但是对方却临时单方面放弃。“在和解之路上,我们进行了多次努力,但都没成功。甚至去年在收回王老吉商标授权之后,仍多次在公开场合表达双方合作的意愿,但并没有得到对方的响应。这与加多宝陈鸿道潜逃海外的缺位关系密切。正是陈鸿道一步步激化了王老吉之争。”倪依东说。

  而最近开庭审理的红罐装潢一案,广东省高院在其官微上也公开表示,他们通过采取邮件送达、委托香港高等法院送达、以及委托中国法律(香港)服务公司送达法律文件,但都被鸿道退回和拒签,导致程序进展缓慢。而这也正是陈鸿道潜逃海外所导致的结果。

  在和王老吉相关的商标和红罐两大宗案子上,陈鸿道本人可谓至关重要,行贿案到底进展到什么地步?在沟通会上,广州市检察院专门对此进行说明,表示至今陈鸿道仍未能够追捕归案。目前正在采取各种措施,希望能够将其绳之以法。

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